Μια φωτογράφιση που γέννησε αντιδράσεις και αρνητικά σχόλια για το προεδρικό ζεύγος της Ουκρανίας.
Ένα εξώφυλλο με πολλά σχόλια και σκέψεις που μας κάνουν όντως να αναρωτιόμαστε για τη θέση των μέσων ενημέρωσης στη ζωή μας. Και το ερώτημα που προκύπτει, φυσικά, είναι το κατά πόσο καθορίζει τελικά την κοινή γνώμη το marketing. Το εξώφυλλο του digital τεύχους της αμερικάνικης Vogue είχε αυτό το μήνα μία νέα πρωταγωνίστρια, την Olena Zelenska, σύζυγο του Προέδρου της εμπόλεμης Ουκρανίας, που σαν πρώτη κυρία ανέλαβε να μιλήσει στο παγκόσμιο κοινό.
Η φωτογράφιση έγινε από την Annie Leibovitz σε ένα περιβάλλον βαρύ και μουντό, με σκηνικό τα καμένα μέτωπα της Ουκρανίας, σκοτεινά οχυρωμένα δωμάτια, ακόμη και Ουκρανούς στρατιώτες. Η ίδια στέκεται μπροστά τους απλή και δωρική, με βλέμμα σταθερό και έντονο, δείχνοντας πως δεν χρειάζεται τώρα πια κανένα περίτεχνο styling ή ρούχα διάσημων οίκων, για να γίνει το νέο πρότυπο. Το πρότυπο των γυναικών που περνούν τη δίνη του πολέμου, που έγιναν πρόσφυγες μαζί με τα παιδιά τους και είδαν τη ζωή τους να αλλάζει σε μία νύχτα. Είναι, όμως, στα αλήθεια αυτό το στήριγμα που χρειάζεται ο λαός της Ουκρανίας και κατά πόσο ήταν σωστή η απόφαση να γίνει μία κοινή φωτογράφιση του ζεύγους εν μέσω μαχών, που συνεχίζουν να μαίνονται στη χώρα τους;
Οι χρήστες των social media αντέδρασαν άμεσα και δυναμικά, δείχνοντας σε μεγάλο βαθμό την εναντίωση τους σε αυτή την απόφαση του προεδρικού ζεύγους, κατηγορώντας τους ότι ενώ εκατοντάδες Ουκρανοί στρατιώτες χάνουν τη ζωή τους καθημερινά ο Πρόεδρος Zelenskyy κάνει «πολυτελείς φωτογραφήσεις». Δεν άργησαν, μάλιστα να καταφθάσουν και οι πρώτες αντιδράσεις από την πλευρά της Ρωσίας, με την εκπρόσωπο του Υπουργείου Εξωτερικών της χώρας, Μαρία Ζαχάροβα, να κάνει λόγο για μία καλοστημένη προπαγάνδα και για έναν νέο τρόπο διαφήμισης του ζευγαριού, τώρα που η Δύση «βαρέθηκε» πια το Zelenskyy. « Ο «πόρος» που φέρει το όνομά του έχει εξαντληθεί εντελώς, η εικόνα του είναι απελπιστικά σάπια, επομένως δεν σερβίρεται πλέον χωρίς καρύκευμα. Τώρα το πολιτικό μενού στο πιάτο ονομάζεται «Zelenskyy υπό την Olena»», σημείωσε χαρακτηριστικά.
Το ζήτημα δεν είναι κατά πόσο έπρεπε ή δεν έπρεπε η Olena Zelenska να φωτογραφηθεί τελικά για ένα τόσο luxury περιοδικό εν μέσω πολέμου, αφού από την πλευρά της η Conde Nast έχει ξεκαθαρίσει με πολλές, διαφορετικές κινήσεις την αλλαγή κατεύθυνσης της Vogue και τη νέα, σύγχρονη, κοινωνική απόχρωση που θέλει να βάλει στο περιεχόμενο της, σύμφωνα με την παγκόσμια τάση. Το θέμα για άλλη μία φορά είναι η ωραιοποιημένη, σχεδόν χολιγουντιανή, απεικόνιση ενός πολιτικού προσώπου, όπως ο Zelenskyy, σαν να επρόκειτο για έναν πραγματικό ήρωα, τη στιγμή που για πάνω από 150 μέρες ο πόλεμος σκοτώνει αθώους ανθρώπους. Ένας πόλεμος για τον οποίο είναι και οι δύο πλευρές συνυπεύθυνες.
H εικόνα ενός εμβληματικού ανθρώπου, που στέκεται στο πλευρό της γυναίκας του, θυμίζοντας μας το ξεπερασμένο μοντέλο των ανδρών-ηρώων, που φωτογραφίζονται δίπλα στις συζύγους τους, αποσιωπώντας το θολό τοπίο των δικών τους σφαλμάτων. Κατά τα άλλα η στήριξη της Zelenska στο λαό της δεν τέθηκε, φυσικά, ποτέ υπό αμφισβήτηση, αφού η στάση της μέχρι και σήμερα ήταν αυτή που αρμόζει σε μία σύγχρονη πρώτη κυρία.
Ίσως είναι η αιώνια ανάγκη μας να διακρίνουμε τα πράγματα σε καλό και κακό, άσπρο και μαύρο, εμμένοντας στη δυαδική μας φύση. Ίσως και να είναι απλώς ένας ακόμη τρόπος του marketing να στρέψει το βλέμμα μας εκεί που θέλει, ίσως πάλι τίποτα και από όλα τα παραπάνω. Στο μεταξύ, όσο εμείς ψάχνουμε το πώς και το γιατί και η πρώτη κυρία μας μιλάει για το γάμο της και τη γνωριμία της με τον Πρόεδρο Zelenskyy, οι νέοι της Ουκρανίας πεθαίνουν καθημερινά στα πεδία των μαχών.
.
Moda
